حققت شركة صناعة الساعات البريطانية بريمونت، التي اكتسبت شهرة في مجال ساعات الطيران، نجاحاً كبيراً في دورة هذا العام من معرض Watches & Wonders، من خلال العديد من التغييرات في الشركة وهوية العلامة، ومجموعة واسعة من الإصدارات الجديدة. التقينا مع داڨيد سيراتو، الرئيس التنفيذي وعضو مجلس الإدارة، أثناء زيارته الأخيرة إلى دبي، لفهم الرؤية الموسعة للشركة.
بعد فترتي عملك في تيودور ومون بلان، لماذا اخترت العمل مع بريمونت؟
لأنها شركة فريدة من نوعها للغاية، فهي واحدة من القلة القليلة من شركات صناعة الساعات البريطانية، وهي بالتأكيد الوحيدة التي تركز على صناعة الساعات الفاخرة في مجال محدد. لدينا مصنع رائع، يشبه كثيراً المصانع الموجودة في سويسرا، مع تشغيل متكامل للعمليات. فنحن ننتج ساعاتنا بالكامل داخل الشركة – نطورها، ونصنع النماذج الأولية لها، ونختبرها، ونجمّعها، ونقوم بصيانتها – كل ذلك في نفس المكان، وهو أمر رائع. ولهذه الشركة قصة غير عادية، فقد أسسها شقيقان هما نيك وجايلز إنجلش، واللذين كانا مغرمين بكل ما هو ميكانيكي، وكان لديهما حلم بإنشاء شركة جديدة.
كان ذلك في العام 2000، والآن بعد 24 عاماً، فإنهما يحققان نجاحاً رائعاً بالنسبة إلى علامة مستقلة. وتتمتع الشركة بشخصية قوية وترتبط بعالم الطيران. وتتمتع العلامة بثقافة اختبار صارمة، وهو أمر رائع. وأنت تعلم أنني أحب الساعات الرياضية، وأحب ساعات الأدوات، وهذه شركة مثالية لساعات الأدوات، تتميز بثقافة اختبار متطرفة. وأول ساعة من إنتاج بريمونت تم تطويرها بالتعاون مع شركة الطيران مارتن-بيكر Martin-Baker Aircraft Company، وهي شركة رائدة عالمياً في تصنيع مقاعد القذف، وتزود 70% من القوات الجوية في العالم بتكنولوجيا مقاعد القذف للمقاتلات.
وأجد الشركة بريطانية للغاية، مع لمسة من الغرابة والطرافة، بأفكار مثل اختبار الساعة بوضعها على دمية تقذف، إنه اختبار غير معتاد ولكنه درامي للغاية، لأنه هنا يتم اختبار الساعات ضد قوة تصل إلى 15 جي (الجاذبية القياسية)، وتتعرض لتغيرات هائلة في درجات الحرارة، وتتحمل اهتزازات شديدة جداً. فهو اختبار غريب ولكنه قوي أيضاً. وقد أدت ثقافة الاختبار هذه إلى ظهور ساعة إم بي MB، إحدى ساعاتنا الأيقونية. وهي تتميز بنظام مضاد للاهتزازات، ونظام مضاد للمغناطيسية، قبل أن تصبح مقاومة المغناطيسية موضوعاً شائعاً في الصناعة بوقت طويل. وقد صُنعت علبة تلك الساعة من الفولاذ المقوّى، ونحن ننتقل الآن إلى استخدام فولاذ 904 L، وندفع حدود الصناعة حقاً، حيث نقوم بصنع ساعات أكثر قوة. ونحن هنا الآن لنقدم ساعتنا الجديدة سوبرمارين فُل سيراميك Supermarine Full Ceramic التي تتمتع بمقاومة لتسرب الماء حتى عمق 500 متر.
ماذا يعني شعار صُنع في بريطانيا بالنسبة إليك؟
شعار صُنع في بريطانيا يعني الحرفية. فالبريطانيون لديهم تقاليد قوية وثقافة عريقة في الحرفية، وفي الطريقة الفنية لإنجاز الأعمال والحفاظ عليها. هناك أيضاً مفهوم قوي للهندسة يمكن رؤيته في مجموعتنا Armed Forces. وهناك أيضاً ثقافة الأنشطة الخارجية القوية، لأن الاستكشاف سمة بريطانية. فالدكتور ديڨيد ليڨينغستون، والسير إرنست هنرى شاكلتون… وغيرهما من المستكشفين العظماء؛ جميعهم بريطانيون. ونحن الآن نعود بقوة إلى جانب المغامرة والاستكشاف؛ لأننا شركة بريطانية، وأيضاً بسبب التركيز العام على الرياضات الخارجية الذي يتميز به البريطانيون بشدة. فأنا عشت في سويسرا لمدة 15 عاماً، وكانت جميع منحدرات التزلج الأكثر خطورة وتحدياً مليئة بالمتزلجين البريطانيين غير الخائفين. وهناك ارتباط بريطاني قوي بالطبيعة والأنشطة الخارجية؛ مثل صيد الأسماك بالصنارة، والرماية، وصيد الحيوانات، وكل هذا يتماشى تماماً مع ما تمثله بريمونت.
اكتسبت جميع خبراتك بالدرجة الأولى من خلال العمل مع علامات سويسرية، فهل تشعر بوجود أي اختلاف حيث تعمل الآن مع علامة بريطانية؟
فيما يتعلق بالمرافق والتكنولوجيا والكفاءات، يجب القول إن بريمونت حقاً في نفس مستوى أفضل الشركات السويسرية. وقرارنا استخدام فولاذ 904 L فقط لصنع ساعاتنا، وكوننا نصنّع الساعات الميكانيكية فقط، هو أمر غير معتاد تماماً، وهو دليل قوي جداً على جودة ساعاتنا. فهذا الهوس بمتانة الساعات وصلابتها قريب جداً من الفلسفة السويسرية في صنع الساعات. وأعتقد أن الناس هنا متحمسون بشكل لا يصدق، وربما يكون هذا أقوى في المملكة المتحدة منه في سويسرا. فهذه البلاد تتمتع بقصة فريدة ورائعة للغاية. وهذا، كما تعلم، أمر مثير للاهتمام لأننا يمكن أن نضع أنفسنا في موقع فريد بعض الشيء. فصانع الساعات السويسري ليس جزءاً من العالم السويسري، وهذا يصبح تحدياً على الفور.
لماذا قمت بتغيير شعار الشركة عندما توليت منصبك؟
إنها استراتيجية تسويقية إبداعية للغاية. الشركة رائعة وما تم تحقيقه مذهل تماماً. لكنها كانت شركة أحادية الخط الإنتاجي تركز فقط على ساعات الطيران. نحن متجذرون بقوة في مجال ساعات الطيران – وهو مجال متخصص نسبياً – وسيظل هذا دائماً جزءاً من هويتنا وخط إنتاجنا القوي، لكننا قررنا توسيع ما نقدمه من إصدارات. فنحن نعمل على تحسين خط ساعات الغوص الخاص بنا، والقطاعات المتعلقة بالنشاطات على اليابسة. كان شعارنا التراثي يحتوي على مروحة طائرة ثنائية الأجنحة، فأردت أن يكون حديثاً ويمثل المغامرة، فأبقينا على المروحة في منتصف نجمة البوصلة؛ التي تعني السفر والاستكشاف والاكتشاف والأنشطة الخارجية.
