بولغري: التصنيع الداخلي يعني أسعاراً تنافسية

تحدثت مجلتنا إلى جان كريستوف بابين، الرئيس التنفيذي لدار بولغري، وذلك أثناء فعاليات معرض أيام ساعات جنيف التي اختُتمت مؤخراً، حيث أقيم المعرض في مدينة جنيف في المدة من 30 أغسطس إلى 3 سبتمبر الماضي. بمتابعة القراءة يمكنك فهم وجهة نظره حول معرض Geneva Watch Days ومستقبله، وكيف يمكن لـبولغري أن توفر ساعة توقيت عالمي ورلدتايمر بمثل هذا السعر التنافسي، وكذلك معرفة ما قاله عن ساعة جيرالدجنتا رتروغريد الجديدة التي تتميز بمجسم ميكي ماوس.

هل يمكنك أن تخبرنا عن مشاركة بولغري في أيام ساعات جنيف 2021؟
كانت الدورة الثانية من معرض أيام ساعات جنيف (GWD) أكبر حجماً وأفضل من دورة العام الماضي. حيث كان لدينا في دورة هذا العام 25 علامة، و250 وسيلة إعلامية، و200 وكيل تجزئة، اجتمعوا في جنيف. ويقترب معرض (GWD) من أن يصبح هوليوود صناعة الساعات، وذلك بسبب المفهوم نفسه الخاص به وهو الوقت المناسب؛ حيث إنه يُعقد في تاريخ يسبق موعد الأسبوع الصيني الذهبي Chinese Golden Week، ومهرجان ديوالي الهندي، واحتفالات الميلاد، ورأس السنة الصينية الجديدة.

أصبح المعرض الآن لا مركزياً، فالعلامات لديها الحرية في اختيار أي موقع في مدينة جنيف، حيث يمكنها الترحيب بضيوفها لمشاهدة عروضها وإصداراتها. وبينما ترحب بولغري بزوارها في فندق ريتز-كارلتون، فإن بعض العلامات تقوم بذلك في مصانعها، في حين تستضيف بعض العلامات الأخرى العروض في صالات العرض الرئيسية الخاصة بها.

ولا يتعلق الأمر فقط بالمنتج، بل يتعلق كثيراً بالساعات وثقافة صناعة الساعات. فكل يوم لدينا بضع ندوات عبر الإنترنت تُبث مباشرة لعشاق الساعات، وكذلك طوال الوقت نحن محاطون بفن صناعة الساعات. كما قمنا بدعوة بياتريتشي ڨينيتسي – أصغر قائدة أوركسترا في العالم – لتقديم حفلين موسيقيين لضيوفنا.

وأخيراً وليس آخراً، فإن المعرض فعّال للغاية من ناحية التكلفة، حيث يمكننا الترحيب بضيوفنا واستقبالهم براحة كبيرة من دون استثمار الكثير من المال. فجميع العلامات تعمل على تجميع مواردها الداخلية، وهذا يخلق إحساساً لطيفاً بالانتماء الجماعي، ليس فقط للعلامة ولكن أيضاً للمجتمع؛ مجتمع صناعة الساعات السويسرية.

وما هو مستقبل معرض أيام الساعات؟ هل سيكون دائماً في شهر أغسطس؟ ودائماً في مدينة جنيف؟
بالنسبة إلى معرض LVMH Watch Days – أيام ساعات لويس ڨيتون مويت هنسي – لم يتم تحديد المدينة بعد، ونعتقد أنه من المهم أن يكون لدينا في شهر يناير أول حدث للساعات، بالاشتراك مع العلامات الشقيقة من المجموعة. وسنكون موجودين في جنيف في شهر أبريل، وليس ضرورياً أن يكون ذلك من خلال المشاركة في معرض ساعات وعجائب Watches & Wonders، ولكن سيكون حضورنا في نفس وقت هذا الحدث. وعلى الأرجح ستُعقد الدورة الثالثة من معرض أيام ساعات جنيف في أغسطس 2022، وربما يوماً ما سيتم تصدير معرض GWD أيضاً إلى دول أخرى؛ إذ يمكن أن يكون لدينا GWD في دبي وبيجين ونيويورك. ونعتقد أن GWD أصبح علامة قوية، بفضل امتيازاته التجارية الخاصة به، كما أنه الصيغة المناسبة لمستقبل معارض الساعات.

لماذا تستخدم بولغري حركة مدمجة في ساعة أوكتو روما ورلدتايمر؟ أليس من المكلف للغاية ابتكار حركة مدمجة من أجل ساعة واحدة فقط؟
اكتسبت بولغري الكثير من المعرفة على مدار الأعوام العشرين الماضية في ما يتعلق بالحركات المعقدة، وليس فقط ما يتعلق بالساعات الدقاقة أو مكررات الدقائق. وبفضل ذلك، يمكننا اليوم تطوير هذا النوع من التعقيدات. والتكلفة معقولة كما يتضح من سعر التجزئة، والذي يبلغ 8000 فرنك سويسري. وفي الساعة المشار إليها تحتاج فقط إلى ضبط زمن الموطن – على سبيل المثال – على توقيت دبي، وهو الأمر الذي يستغرق بضع ثوان فقط، ومن ثم يمكنك على الفور قراءة الزمن في جميع المدن الأخرى والذي يقابل الزمن في دبي. ونحن نعتقد أن الساعات الفاخرة يجب أن توفر قيمة جيدة جداً مقابل المال الذي يُدفع لشرائها، ولا يعني هذا أنها يجب أن تكون رخيصة الثمن، ولكن يعني أن ما تحصل عليه مقابل ذلك السعر هو قيمة جيدة جداً. ولدينا إصداران من ساعة ورلدتايمر؛ أحدهما من الستانلس ستيل والآخر من الكربون الشبيه بالألماس دي إل سي؛ بحيث تجتذب الساعة مجموعة واسعة من الزبائن؛ فإصدار الفولاذ للزبائن التقليديين، وإصدار دي إل سي الأسود للزبائن الأصغر سناً؛ الأكثر حداثة.

كيف تتمكن بولغري من توفير آليات معقدة في كل من ساعتي أوكتو فينيسيمو وأوكتو روما بمثل هذه الأسعار التنافسية؟
هناك سببان لذلك: معظم المكونات مصنّعة داخلياً؛ فنحن نقوم بتصنيع علب ساعاتنا وجميع آليات الحركة التي تعمل بها، في ما عدا حركات الكوارتز. أيضاً جميع عمليات التجميع تتم داخلياً، وهذا ما يوفر لنا مزية من ناحية التكلفة لأننا حينها لا نضطر إلى منح هامش ربح لمورد خارجي.

ونظراً إلى أننا نقوم بجميع عمليات التصنيع داخلياً، فإننا غير مضطرين إلى العمل مع أو انتظار الجدول الزمني للمورد. فالتصنيع يتم في ورشتنا وبأيدي حرفيينا، ويمكننا جدولة الإنتاج وفقاً لذلك. إلى ذلك، يكون لدينا متسع من الوقت لتطوير المنتج وتسويقه، كما نكتسب الكثير من الوقت لتجديد إمداداتنا. وفضلاً عن ذلك، فإن معظم ساعاتنا تُباع في متاجرنا، ولذا فنحن نعرف بالضبط ما هي الساعات التي تُباع أكثر، وما الساعات متوسطة البيع، وما هي الساعات التي لا تُباع جيداً. ونحن قادرون على ضبط خطط الإنتاج الخاصة بنا وفقاً لذلك، بحيث يمكننا الحفاظ على مخزون منخفض، وهي مزية أخرى من حيث التكلفة. فالمخزون من الساعات يستهلك بالطبع أموالاً، وإذا حافظنا على مخزون منخفض وسريع الوصول إلى السوق، فيمكننا بذلك أن نحقق أرباحاً جيدة. وبسبب كل هذا، فإننا نحصل على هامش ربح جيد رغم تقديم سعر نهائي معقول للغاية.

حتى وقت قريب، كانت بولغري تروج لساعة أوكتو فينيسيمو، والآن ينصب التركيز على ساعة أوكتو روما؛ فهل يستهدف كلا الخطين نفس الزبائن أو أنهما يختلفان في الهدف؟
أوكتو روما ليست ساعة نحيفة؛ قليلة السماكة، بل إنها ذات أسلوب أكثر كلاسيكية عندما يتعلق الأمر بالأبعاد. فهي ذات علبة يبلغ قياسها 41مم، مع حافة جانبية مألوفة أكثر. كما أن أوكتو روما أكثر شيوعاً من حيث البنية، بغض النظر عن تعقيدات ورلدتايمر أو سولوتيمبو أو سنترال توربيون بابيون؛ فهي بطبيعتها شائعة البنية لأنها ليست فائقة النحافة. وعلى العكس، فإن فينيسيمو لأنها فائقة النحافة فإنها تعتبر بشكل أكبر ساعة ثانية أو ثالثة من قبل عشاق الساعات. فعادة ما تكون الساعة الرئيسية سميكة، وربما تكون مصنوعة من الذهب أو الفولاذ، ونادراً ما تكون مصنوعة من التيتانيوم، بينما ساعة فينيسيمو مصنوعة في الغالب من التيتانيوم، وعادة ما يتم شراؤها من قبل عشاق الساعات الذين لديهم بالفعل العديد من الساعات الجميلة. ويمكن أن تكون ساعة أوكتو روما أو سولوتيمبو بسهولة أولى ساعاتك الفاخرة، وتبلغ تكلفة سولوتيمبو حوالي 5800 فرنك سويسري، في حين تبلغ تكلفة ساعة ورلدتايمر المصنوعة من الفولاذ حوالي 8000 فرنك سويسري. لذا، فإن كلاً من ساعة أوكتو روما وساعة فينيسيمو يكمل أحدهما الآخر بالفعل.

هل يمكنك أن تحدثنا عن ساعة جيرالدجنتا أرينا رتروغريد التي تتميز بمجسم شخصية ميكي ماوس الباسمة من إبداع ديزني؟
كان هناك تعاون تاريخي بين جنتا ووالت ديزني، لذلك كانت هذه نقطة البداية. ونريد الآن تقديم جنتا كعلامة متخصصة وليس كمجرد علامة أخرى لـبولغري. وهذا هو السبب في أن جميع ساعات جنتا الجديدة تأتي بعلبة أرينا؛ حيث نعتقد أن هذه العلبة رمزية وفريدة من نوعها تماماً، ويمكن تمييزها بسهولة في صناعة الساعات مثلها مثل آلية الحركة الارتدادية. وتلبي ساعة جيرالدجنتا أرينا رتروغريد تلك المعايير، وبدلاً من استخدام العقارب العادية، فنحن نستخدم شخصية ميكي ماوس المشهورة عالمياً للإشارة إلى الدقائق، والذي عندما تصل يداه إلى علامة 60 تتأرجحان بسعادة عائدتين إلى الصفر. وقد أعدنا تصميم الأبعاد والعلبة والحركة بالكامل.

وقد قررت بولغري أنها لن تستخدم الحركة الارتدادية في ساعات بولغري، ولكن فقط حصرياً في ساعات جنتا، بحيث وبالاقتران مع علبة أرينا يكون لساعات جنتا طابعها العضوي المختلف تماماً عن ساعات بولغري، رغم أن كل شيء في هذه الساعات – جنتا – يتم تصنيعه بواسطة بولغري. وهذا ليس تعاوناً لمرة واحدة، حيث بدأنا بشخصية ميكي ماوس لأنها أكثر شخصيات ديزني شهرة، ولكن ستنضم إليها شخصيات أخرى بحيث يكون لدينا مجموعة شخصيات والت ديزني الكاملة على ساعات جنتا.