كروس ستوديو: ابتكار الفن العملي
ماركو تيديسكي، أحد مؤسسي شركة كروس ستوديو، جلس إلينا أثناء فعاليات أسبوع دبي للساعات، ليخبرنا كيف يرى هو وشركاؤه كروس ستوديو، وكيف يناقشون المشروعات الخاصة بهذه الشركة، في الماضي والمستقبل..
هل يمكنك أن تخبرنا كيف بدأت شركة كروس؟
أردت أنا وشركائي الأربعة أن نبدأ نمطاً جديداً من الشركات التي لا تُصنّع فقط مجرد ساعات، بل تبدع قطعاً فنية عملية وظيفية. كما نبدع أيضاً كشركة أطقماً لهواة الجمع. وعلى سبيل المثال، فعندما تشتري ساعتنا ستار وورزStar Wars ، فأنت لا تشتري ساعة فحسب؛ فالعنصر الأكثر جاذبية في هذا الطقم ليس الساعة نفسها، بل الحاوية التي تضمها. فالحاوية عبارة عن نسخة طبق الأصل من دعامة السلاح الأصلية التي تظهر في فيلم حرب الكواكب- Star Wars، وتحتوي في إحدى كبسولاتها على دعامة ظهرت في أحد أفلام هذه السلسلة الشهيرة. وهذا هو السبب في أننا نطلق على هذا الطقم: الطقم المثالي لهواة الجمع أو Ultimate Collectors’ Set، ففي النهاية سيكون لديك في بيتك قطعة فنية؛ عبارة عن دعامة سلاح من هذا الفيلم الشهير. وعندما تكون بعيداً عن بيتك، ستذكّرك الساعة بالقطعة الفنية التي تحتفظ بها في البيت.
هذه هي الفكرة الكاملة وراء تأسيس كروس ستوديو؛ ليس فقط مجرد ابتكار منتج ما، ولكن ابتكار تجربة ورواية القصة التي تكمن خلف إبداع هذا المنتج. وحتى الآن، قمنا بتصنيع 3 ساعات، لكننا أيضاً نصنّع أنواعاً أخرى من المنتجات، مثل أجهزة تعبئة الساعات الأوتوماتيكية، وبكرات حفظ الساعات؛ حقائب الساعات الأسطوانية الشكل؛ وجميعها منتجات مرتبطة بصناعة الساعات. وفي العام المقبل، نخطط لإطلاق منتج غير مرتبط بالساعات. والرابط المشترك بين جميع منتجاتنا هو الدراية والبراعة الحرفية اللتين اكتسبناهما من صناعة الساعات؛ مثل التشطيبات الراقية الدقيقة؛ والتي سيتم تنفيذها جميعاً بنفس المعايير العالية التي تميز صناعة الساعات السويسرية.
كيف تمكنتم من الحصول على رخصة تصنيع مجموعة ستار وورز؟
كان لديّ بالفعل علاقاتي في شركة والت ديزني Walt Disney؛ لأنه من خلال منصبي السابق اعتدت العمل مع شركة مارڨل Marvel وهي جزء من والت ديزني. وعندما أطلقنا شركة كروس ستوديو، تواصلت مع معارفي في مقر الشركة في كاليفورنيا، لعرض فكرة طقم هواة الجمع ستار وورز، وقد أبدوا اهتماماً كبيراً بالفكرة. وطقم ستار وورز الذي قمنا بابتكاره يُعد الرخصة الأكثر تكلفة لمنتج مرتبط بسلسلة أفلام حرب الكواكب Star Wars. وقد كانوا في والت ديزني شديدي الاهتمام بالعمل في أدق التفاصيل، وأدركوا فكرة المنتج الذي نرغب في ابتكاره. وقد وقعنا عقداً معهم لمدة عامين، ونحن الآن بصدد تجديده لأن لدينا عدداً من المشروعات المخطط تنفيذها.
لماذا قررتم أن تكون ساعة باتموبيل هي أول مشروعاتكم في كروس؟
أردنا البدء بمشروع مرتبط بالساعات لأن كل واحد منا نحن – الشركاء – الخمسة لديه خلفية تتعلق بصناعة الساعات، لكننا في الوقت نفسه لم نرغب في الظهور كمجرد علامة للساعات تشبه غيرها من العلامات. ولذا قررنا اختيار تصنيع ساعة طاولة، ولطالما أردت ابتكار ساعة طاولة على شكل سيارة، ومن ثم تناقشنا طويلاً حول نوع السيارة التي ستتخذ الساعة شكلها. وحيث إن معظم مصنّعي الساعات لديهم شراكات مع علامات السيارات، فقد أردنا أن تكون الشراكة مع طرف من خارج عالم صناعة السيارات؛ فقد أردناها سيارة خيالية حرفياً. وبالنسبة لي، كانت سيارة باتموبيل Batmobile التي ظهرت في فيلم باتمان الذي أُنتج في عام 1989؛ إحدى أكثر السيارات شهرة في صناعة السينما، ولهذا السبب اخترنا تلك السيارة لتكون نموذج أول منتجاتنا.
ماذا كانت ردة فعل شركة وارنر برذرزWarner Bros. على المنتج في صورته النهائية؟
لقد أذهلتهم النتيجة، حيث لم يكن ذلك شيئاً اعتادوا القيام به، فقد كان أمراً غير عادي بالنسبة لهم. وقد تم اختيار ساعة باتموبيل للمشاركة في العديد من احتفالات توزيع الجوائز المتعلقة بتراخيص استغلال الإبداعات الفنية؛ حيث تُمنح جوائز الرخصة الدولية العالمية International World License لأفضل المنتجات الحاصلة على ترخيص باستخدام الإبداعات من الشركات صاحبة حق الابتكار، وقد تم ترشيحنا في عدة فئات ضمن هذه الجائزة. كان هذا شيئاً رائعاً للغاية بالنسبة إليهم في وارنر برذرز، ونحن الآن نناقش المزيد من الفرص التي تسمح لمنتجاتنا بأن تكون كذلك جزءاً من عالم وارنر برذرز. وفي بداية العام المقبل، سيتم إطلاق منتجات رائعة جداً، ستكون مرتبطة بفيلم باتمان القادم من إنتاج شركة وارنر برذرزWarner Bros. .
لماذا كانت ساعة سبيس جام Space Jam؟
ثلاثة من الشركاء الخمسة في شركة كروس ستوديو هم لاعبو كرة سلة معتزلون، وقد كنا جميعاً أطفالاً عندما عُرض أول فيلم من سلسلة أفلام سبيس جام Space Jam. وكان ذلك الفيلم بمثابة ثورة؛ حيث كانت المرة الأولى التي يتضمن فيها فيلمٌ شخصيات رسومٍ متحركةٍ وحركةً حيةً، من خلال ظهور مايكل جوردان؛ لاعب كرة السلة الأسطوري. وقد أحببنا فكرة إبداع شيء مرتبط بذكريات الطفولة تلك. وكانت حركة التوربيون KS 7,000 من صُنع الشركة، هي الأساس المثالي لابتكار منتج مرتبط بكرة السلة، وهذا هو سبب ابتكارنا حركة توربيون على شكل كرة.
ولدينا الآن كشركة كروس ستوديو 3 ساعات هي: ستار وورز وسبيس جام و لوتس توربيون؛ وهي أحدث تعاون لنا مع آلان سيلبرستاين، فقد اتصل بنا في أغسطس الماضي، وأخبرنا أنه أحب فكرة وجود آلية التوربيون في مركز الميناء، كما أحب تصميم بنية ساعاتنا. بعدها دعوته إلى اجتماع في المشغل الخاص بنا لنتعرف على بعضنا البعض. وفي غضون ساعات قليلة، توصلنا إلى فكرة تصميم هذه الساعة. وبالفعل كان من الرائع التعاون مع مصمم الساعات هذا، وقد رغبنا في تخصيص هذا المنتج لأسواق آسيا بشكل أساسي، وحيث تمثل زهرة اللوتس التي توجد أعلى آلية التوربيون محور التصميم.
