بارمجياني فلورييه.. على طريق النجاح
كشركة لصناعة الساعات نشأت من شغف صانع للساعات بترميم الساعات الأثرية العتيقة، كانت بارمجياني فلورييه – ومنذ نشأتها في العام 1996 – صانعة ساعات لا يُستهان بها. وكان ميشيل بارمجياني في وقت سابق، وتحديداً في العام 1976، قد افتتح ورشة Mesure et Art du Tempe (قياس وفن الزمن)؛ وهي ورشة تقليدية مخصصة لترميم الساعات العتيقة. وقبل نحو عامين، تولى غويدو تيريني، الرئيس السابق لقسم الساعات في دار بولغري، منصب الرئيس التنفيذي لشركة بارمجياني فلورييه. مجلة داي آند نايت تحدثت إليه، مؤخراً، على هامش حفل توزيع جوائز مسابقة جائزة جنيڤ الكبرى لصناعة الساعات GPHG للعام 2022.
هل يمكنك أن تخبرنا أولاً كيف بدأت علاقتك مع بارمجياني فلورييه؟
تعرفت على شركة بارمجياني فلورييه لأول مرة في العام 2000، عندما دخلت إلى صناعة الساعات من خلال منصبي السابق. حيث كان لدينا في دار بولغري إصدارات محدودة تحتضن حركات من صنع بارمجياني، وكان ذلك بعد أربع سنوات فقط من ولادة العلامة، وقد صُدمت بحقيقة أن مثل هذه العلامة الشابة كانت مرموقة للغاية. وعندما دعتني علامة بارمجياني فلورييه لتولي هذا المنصب، ناقشنا الأمر لأكثر من شهرين، وكنت بالفعل على معرفة بالعلامة من الخارج، وأيضاً باعتبارها مورداً؛ لأنهم كانوا يزودون بولغري بالتعقيدات. بدأت العمل معهم بداية من يناير 2021، وكانت عملية اختيار طبيعية بدأت بطريقة كلاسيكية.
ما هو شعورك في البداية تجاه العلامة كونها تتمتع بطابع كلاسيكي قديم؟
خلال اجتماعاتنا المبدئية، أدرك المسؤولون عن الشركة أنني قد فهمت روح العلامة. كنت أرغب في الحفاظ على مكانتها وهيبتها، ولكن أيضاً مع جعلها أكثر إثارة للاهتمام؛ سواء من وجهة النظر الجمالية أو التسويقية. فعندما تأسست العلامة في تسعينيات القرن الماضي، كان العالم مختلفاً..كانت الرفاهية رسمية ومؤسسة، والآن فإن الرفاهية غير رسمية بشكل أكبر، نعم عليك اليوم البقاء أنيقاً ولكنك تحتاج أكثر إلى تحديث إصداراتك.
الحقيقة هي أن بارمجياني تتمتع بمكانة كبيرة، ولديها القدرة على تصنيع جميع مكوناتها داخلياً، لكننا بحاجة إلى تحديث صورة العلامة. وقد قمنا بعمل ذلك في ساعة توندا بي إف، لأننا أردنا الاستفادة من الجذور الجمالية للعلامة. لم نخترع أي شيء، فقط أعدنا استخدام رموز العلامة بطريقة مثيرة لاهتمام العملاء الذين أكسبوا العلامة مكانتها المرموقة منذ 25 عاماً. سألت نفسي: كيف سيكون هذا العميل اليوم؟ ماذا كان ليرتدي؟ وكانت الإجابة عن هذه الأسئلة ساعة توندا بي إف. لقد كان ما قمنا به تمريناً جمالياً لإعادة التركيز على جوهر العلامة في صناعة الساعات، مع عميل يتسم بالبساطة والرقي وحدة الذهن؛ شخص ليس صخاباً ولا متفاخراً.. هذا هو عميلنا.
قمت بتغيير شعار العلامة من الاسم Parmigiani Fleurier إلى الحرفين PF، ما مدى صعوبة تقبل العائلة المالكة للشركة لهذا التغيير؟
مؤسسة ساندوز فاونديشن تثق بي كثيراً، فهم لا يتدخلون في ما أفعله من وجهة نظر جمالية. وميشيل بارمجياني هو رئيس فخري للشركة، ومن المهم بالنسبة لي أن يكون موجوداً بالقرب مني حتى أتمكن من فهم قيمه وقيم العلامة. أما شعار PF فهو تحديث وتجديد لشعار Parmigiani Fleurier؛ بأسلوب جديد ولكن بنفس مكونات اسم العلامة. وحقيقة قيامنا بحذف كلمتي Parmigiani Fleurier من الشعار، واستخدامنا ختم PF الذي صممه ميشيل منذ 25 عاماً؛ يجعل من ذلك أمراً وثيق الصلة بالعلامة. وتتجمع كل هذه العناصر معاً بأسلوب بارع وأنيق، وقد فهم ميشيل ذلك عندما رأى الشعار وقال إنه أحبه.
من الآن فصاعداً، هل ستحمل جميع ساعات بارمجياني الشعار PF بدلاً عن كلمتي Parmigiani Fleurier؟
نعم، سيكون هناك اتساق في أسلوب العلامة. فنحن نقوم بتطوير العلامة، وهي عملية جارية ستستغرق وقتاً. علينا أولاً أن نرسخ توندا بي إف كساعة أيقونية، حيث إنها مسؤولة بالفعل عن ثلثي إيراداتنا، ولذلك فهي مهمة جداً بالنسبة إلينا. وتُعد ساعة توندا جي تي مكملة لموديل بي إف؛ بما هي إصدار رياضي أكثر بفضل ألوانه العصرية الرائجة. وفي المستقبل، يمكن أن تكون العلامة أكبر بكثير من مجرد مجموعة ساعات رياضية أنيقة، حيث يمكن أن تكون ساعاتها أكثر أناقة وأكثر رقياً تتضمن تعقيدات. وأنا أرى الكثير من الاحتمالات للتطور، ولكننا سنمضي ببطء بعض الشيء حيث يتعين على العملاء أيضاً فهم رحلتنا هذه. فإذا قمنا بإجراء الكثير من التغييرات، فقد يتسبب ذلك بحدوث ارتباك. علينا أن نقوم بضبط النغمة والأسلوب، وهو ما تفعله توندا بي إف، ومن ثم تحسين باقي الساعات.
هل فوجئت بالنجاح الذي حققته ساعة توندا بي إف جي إم تي بين عشية وضحاها؟
فوجئت بجميع ردود الأفعال التي أثارتها العلامة، لأنني عندما بدأت العمل هنا كانت العلامة في حالة سيئة، ولم تكن المبيعات جيدة. وعندما أزيح الستار عن ساعة توندا بي إف قبل عام، كان من المذهل كيف فهمها الأشخاص المتمرسون في صناعة الساعات على الفور واستوعبوا فكرة تصميمها. وحدث انفجار في الإقبال على العلامة بين شهري يناير وأبريل من ذلك العام، واليوم ارتفعت إيراداتنا بمقدار 5 مرات مقارنة بإيرادات العام الماضي. وبالنسبة إليّ هذا أمر لا يصدق، وأنا أتحدث هنا من ناحية منصب كنت أقوم من خلاله بتأسيس شرعية علامة مثل بولغري، الأمر الذي استغرق حوالي 10-11 عاماً من العمل. أعلم أن تغيير المفاهيم في صناعة الساعات مهمة صعبة، ولكن الفرق هو أن بارمجياني تتمتع بمكانة مرموقة جداً بين عشاق الساعات، إلا أن منتجاتنا لا تتناسب مع الأذواق الحالية. وعندما تمكنت العلامة من إنتاج شيء يتماشى مع ما يريده العملاء، حققنا نجاحاً. لم يكن الأمر إعادة تموضع ولكن إعادة تنشيط للعلامة، حدثت حرفياً بين عشية وضحاها.
هناك قائمة انتظار لشراء ساعة توندا بي إف مايكرو-روتور تمتد لحوالي 10-12 شهراً، وبالمثل هناك قائمة انتظار لشراء ساعة جي إم تي تمتد إلى 12 شهراً، في حين تمتد فترة انتظار شراء ساعة سكيليتون إلى 14 شهراً. كانت الاستجابة رائعة، وأنشئت قوائم انتظار في غضون بضعة أشهر، وهذا يسبب قليلاً من الضغط في ما يخص عمليات التسليم. فمن المستحيل تسريع وتيرة عملية الإنتاج بنفس وتيرة عملية الطلب، فهذا ليس صعباً فقط من حيث عدد الأشخاص الموظفين والمتدربين، ولكن أيضاً لأننا لا نمتلك مخزوناً. فنحن نقوم بتجميع الساعات بنفس السرعة التي تصل بها الإمدادات إلينا، ولكن إذا كان هناك جزء أو مكون واحد غير موجود، فلا يمكننا إنهاء تجميع الساعة. ونحن لا نزال في طور جعل خطوط إنتاجنا أكثر سلاسة، وهذه المهمة تستوعب 90% من وقتي حالياً.
ما هو الرقم المثالي في رأيك في ما يخص إنتاج الساعات بالنسبة إلى بارمجياني فلورييه؟
من الصعب تحديد رقم في هذه المرحلة. وبارمجياني هي علامة يجب أن تكون حصرية؛ فأنا لا أراها كعلامة تنتج ما بين 50000-60000 ساعة، ولكن رقماً يراوح بين 5000 و15000 ساعة سيكون من السهل تحقيقه؛ حوالي 5000-10000 سيكون رقماً طبيعياً، بينما 15000 سيكون رقماً في نطاق أعلى. وأنا لا أريد تحقيق استحسان للعلامة والإقبال عليها من خلال أعداد الإنتاج الصغيرة، بل أريد أن يرتدي عملاؤنا ساعاتنا، ولكن عليهم أن يمنحونا الوقت اللازم لإنتاجها، حيث يستغرق تجميع ساعة واحدة عاماً تقريباً. والأرقام التي ننتجها حالياً مقررة ومحددة منذ عام عندما وصلت الساعة إلى الأسواق. من الصعب جداً زيادة الكمية، ولكننا سنفعل ذلك، ونحن نقوم بهذا بمعدل سريع، إلا أن العدد لا يزال بضعة آلاف من القطع في السنة.
