سينغر ري-إيماجند: إعادة صياغة الكرونوغراف

في العام 2017، أطلقت علامة صناعة الساعات سينغر ري-إيماجند، تزامناً مع تأسيسها وأول ظهورها، ساعة سينغر تراك 1 Singer Track 1 فتمكنت من إذهال عالم صناعة الساعات بمفهوم آلية الكرونوغراف المركزي الخاص بها. منذ ذلك الوقت، نمت العلامة بشكل كبير، وذلك بإصدارها ثلاث مجموعات ساعات رئيسية، إضافة إلى مشروعات التعاون مع العلامات والشركات الأخرى. التقت مجلة داي آند نايت ماركو بورّاتشينو، المؤسس الشريك والمدير الإداري والإبداعي لـسينغر ري-إيماجند، للحديث عن نشأة هذه العلامة.

في البداية، هل يمكنك إخبارنا كيف بدأت علامة سينغر ري-إيماجند؟
يمكن إرجاع كل شيء إلى شغفي بالسيارات والساعات. التقيت روب ديكنسون، مؤسس شركة Singer Vehicle Design، وأحببت تصاميمه للغاية. بمرور الوقت أصبحنا أصدقاء، وأصبحت فكرة تطبيق نفس الفلسفة الكامنة وراء تصميم السيارات على الساعات موضوعًا نناقشه كثيرًا. أنا، بالطبع، أتيت من عالم صناعة الساعات، وفي أحد الأيام عرضت عليه فكرة عبر البريد الإلكتروني، حول إمكانية صنع كرونوغراف مركزي كتطور لحركة الكرونوغراف الكلاسيكية الشهيرة. كلانا أحببنا الفكرة جداً، وقررنا أننا نحتاج إلى إيجاد وسيلة لتحقيقها.

هل كنت في الأصل تعمل مع علامات أخرى للساعات؟
في ذلك الوقت، كان لدي استوديو التصميم الخاص بي هنا في جنيڤ، وكنت أعمل مع العديد من علامات الساعات. وقبل ذلك، كنت مسؤولاً عن قسم التصميم في شركة بانيراي ولفترة قصيرة. لقد بدأت مسيرتي المهنية في مجال صناعة الساعات منذ وقت طويل – ودائماً في مجال الإبداع. وكنت ذا خبرة كبيرة في تطوير المنتجات الجديدة.

هل تحب السيارات؟
السيارات هي حب حياتي، ولكنني دخلت إلى صناعة الساعات بعد دراستي التصميم الصناعي.

قمت بتصميم ساعة سينغر تراك 1 Singer Track 1، فماذا عن الحركة؟
قررنا أننا نريد استكشاف الفرص، وبدأنا طرق الأبواب في سويسرا للعثور على شخص مجنون بما فيه الكفاية لتطوير الفكرة بشكل أكبر. لكن لم نتمكن من العثور على أي شخص؛ لأن تطوير كرونوغراف جديد بطريقة جديدة تمامًا لعرض المعلومات على ميناء الساعة؛ أمر صعب لدرجة أن أحدًا لم يكن يرغب حتى في الاستماع إلينا. كان ذلك في المدة بين عامي 2014-2015، وقبل ذلك بقليل كنت قد أسست كرسي تصميم الساعات في مدرسة جنيڤ للفنون والتصميم، ودعوت العديد من الخبراء في هذه الصناعة ليكونوا جزءًا من لجنتنا العلمية، وكان من بينهم جان-مارك فيدرريشت، وهو صانع لحركات الساعات مشهور للغاية.

ذات يوم، كنا جان مارك وأنا نتناول الغداء ونناقش عملنا الجامعي، فأخبرته عن فكرتي المجنونة المتمثلة في ابتكار كرونوغراف مركزي. أصبحت الأمور على الفور غريبة بعض الشيء، عندما غضب مني جداً، خصوصاً بعدما قلت معلقاً إن الأمر يبدو مستحيلاً. كان مقتنعاً بأنه يمكن القيام بذلك، فهو شغوف جداً بصناعة الساعات. بدأنا نتجادل حول الأمر، ثم علق قائلاً إنه من الغريب جدًا أن تكون لدي نفس الفكرة التي كانت لديه. ثم اعترف بأنه كان يعمل على فكرة كرونوغراف مركزي يعرض جميع المعلومات على مركز الميناء. وكانت تلك نقطة البداية لتطوير آلية كرونوغراف جديدة. فهو كان لديه الشعور بأن آليات الكرونوغراف العادية لا يمكن قراءتها بسهولة، وهذا بالضبط كان السبب الذي دفعني إلى البدء في تصميم ساعة ذات كرونوغراف مركزي. فبعد الاحتكاك الأولي خلال ذلك الغداء، أدركنا أننا كنا نتحدث عن نفس الشيء.

بعد ذلك، تناقشت أنا وروب مع جان-مارك وتوصلنا إلى اتفاق. كنا نعلم أن العملية ستكون مؤلمة وطويلة ومكلفة للغاية؛ إذ إنها واحدة من أكثر الحركات تكلفة في السوق. وبسبب عامل التكلفة، قررنا تطوير الحركة بالتعاون مع شركة Agenhor، على أن نسمح لهم بتقديم نفس الحركة الأساسية للعلامات الأخرى في المستقبل؛ لأننا ببساطة لم نكن نستطيع تحمل تكلفة الاحتفاظ بمنظومة الحركة لأنفسنا، أي أن تكون حصرية لعلامتنا. مررنا بجميع العمليات اللازمة لتصنيع الحركة، وكان الأمر شاقاً للغاية؛ وفي العام 2017 تمكنا من إطلاق علامتنا الجديدة مع حركة جديدة وعرض جديد للزمن.

وكيف كانت ردود الفعل؟
كان ذلك وقتًا غريبًا بالنسبة إلى صناعة الساعات في أوروبا. ولم يفهم الناس ماذا كان يحدث. وفي ظل تلك الظروف، ظهرت سينغر ري-إيماجند – علامة جديدة تظهر فجأة ومن دون سابق إنذار، تقدم تصميم علبة مثيراً للاهتمام ولكن مع شيء ثوري تمامًا. لم يكن أحد يتوقع ذلك، فالحركة الأصلية كانت تحتوي على ما يقرب من 500 جزء. لم نطرح عرضاً ثورياً فحسب، بل أيضاً مع حركة وبنية جديدتين بالكامل. كانت الحركة تتميز بأنها سميكة جداً، وبأن كل شيء فيها مختلف عن أي حركة أخرى متوفرة. حتى الصحفيون الذين دُعوا إلى حفل الإطلاق أصيبوا بالذهول؛ ونصفهم لم يفهم ما كنا نقدمه، بينما كان النصف الآخر متحمساً للغاية.

تتوفر إصدارات سينغر ري-إيماجند في المنطقة على منصة بربيتوال Perpétuel من خلال الموقع الإلكتروني: https://perpetuel.com/.